Искусственный интеллект радикально меняет способ создания объявлений: автоматические тексты сокращают время создания листинга на 90%, при этом почти 80% сгенерированных описаний принимаются с минимальными правками. Для российских продавцов на Авито, Wildberries и Ozon это означает конкурентное преимущество — возможность масштабировать бизнес без увеличения штата.
Инструменты для создания ИИ-объявлений на русском языке
Российские решения
GigaChat от Сбера занимает лидирующую позицию по качеству русского языка — первая модель, разработанная специально для русскоязычного контента. По бенчмарку MERA GigaChat превосходит DeepSeek-V3 и GPT-4o на русскоязычных задачах. Доступ бесплатный через веб-интерфейс и Telegram-бот.
YandexGPT интегрирован напрямую в кабинет продавца Яндекс.Маркета — генератор описаний работает при создании карточки товара. Собственный токенизатор оптимизирован для русского языка и понимает культурный контекст.
Международные решения
Claude от Anthropic демонстрирует 97,5-100% точности в русскоязычных задачах, превосходя ChatGPT в естественности формулировок.
ChatGPT остаётся универсальным инструментом, но требует VPN для доступа из России и может упускать культурные нюансы.
Специализированные генераторы для маркетплейсов
| Сервис | Особенности | Цена |
|---|---|---|
| SOLLA | SEO-описания с анализом ключевых слов WB/Ozon | от 299₽/мес за 50 карточек |
| MPStats | Анализ позиций конкурентов, сбор ключевых слов | Платная подписка |
| Fabula AI | Полные карточки с инфографикой | Индивидуально |
| Seller Moon | Генерация для WB/Ozon/Яндекс.Маркет | По запросу |
Практическое руководство по созданию промптов
Формула успешного промпта C-T-T-K-F
Каждый запрос к ИИ должен содержать пять элементов:
- Контекст: «Я продаю женскую одежду на Ozon»
- Тип: «Напиши описание для карточки товара»
- Тема: название и характеристики продукта
- Ключевые слова: SEO-термины для включения
- Формат: ограничения по символам, структура, тон
Готовый шаблон для российских маркетплейсов
Ты опытный копирайтер для маркетплейсов.
Напиши продающее описание товара:
Товар: [название]
Маркетплейс: [WB/Ozon/Avito]
Характеристики: [список]
ЦА: [описание целевой аудитории]
Ключевые слова: [список]
Объём: [количество символов]
Тон: [дружелюбный/профессиональный/премиальный]
Структура:
1. Захватывающее вступление
2. Ключевые преимущества (буллеты)
3. Подробное описание
4. Призыв к действию
Требования: естественная интеграция ключевых слов,
без воды и клише, честное описание без преувеличений
Продвинутые техники промптинга
Ролевая игра повышает качество:
«Ты опытный копирайтер, написавший 500+ успешных листингов для Wildberries. Твои карточки стабильно попадают в топ поисковой выдачи...»
Few-shot обучение даёт конкретные ориентиры: предоставьте 2-3 примера успешных описаний из вашей категории и попросите создать аналогичное.
Chain-of-thought улучшает логику:
«Давай подумаем поэтапно: 1) Определи главные боли целевого клиента, 2) Как мой товар решает каждую боль, 3) Расставь приоритеты преимуществ...»
Совет: SellyGenie автоматизирует весь процесс — просто загрузите фото товара, и ИИ создаст готовое описание без написания промптов.
Что отличает эффективный автоматический текст
Фокус на выгодах вместо характеристик
Вместо: «100% кашемир» Эффективнее: «Согреет в любой мороз — натуральный кашемир обнимает мягким теплом»
Оптимальный объём по платформам
| Платформа | Рекомендуемый объём |
|---|---|
| Авито | 800-1000 символов |
| Wildberries | 1000-3000 символов (до 5000) |
| Ozon | до 6000 символов |
SEO-оптимизация для маркетплейсов
- Основное ключевое слово — в первом предложении и заголовке
- Вторичные ключевые слова — 2-3 упоминания естественно по тексту
- Плотность ключевых слов — не более 3% от общего текста
- Для Wildberries используйте термины, которые вводят покупатели
Важно: заполнение всех полей характеристик улучшает рейтинг карточки в алгоритме платформы.
Ограничения ИИ, которые нельзя игнорировать
Проблема галлюцинаций
Галлюцинации — самый опасный дефект ИИ: модель генерирует уверенно звучащую информацию, которая является ложной. В контексте продаж это может быть:
- Несуществующие скидки
- Выдуманные характеристики товара
- Фантомные сроки доставки
- Ложные гарантийные условия
Исследования показывают, что при ответах на специфические запросы уровень галлюцинаций достигает 69-88%.
Где ИИ стабильно ошибается
- Повторяющиеся формулировки — использует одни и те же фразы
- Излишняя «красивость» — добавляет лишние прилагательные
- Шаблонный тон — результат звучит «роботизированно»
- Культурные нюансы — может использовать кальки с английского
Категории высокого риска
Обязательный человеческий контроль для:
- Электроника (точные спецификации)
- Медицинские товары (безопасность)
- Продукты питания (состав, аллергены)
- Детские товары (возрастные ограничения)
- Б/у товары (реальное состояние)
Редактирование и персонализация ИИ-контента
Пошаговый процесс доработки
- Первое прочтение — оцените общий поток без правок
- Фактчекинг — проверьте ВСЕ спецификации по оригинальной документации
- Выравнивание голоса — соответствует ли тон вашему бренду?
- Структурный обзор — логика абзацев, форматирование
- «Очеловечивание» — добавьте личные штрихи
Как сделать текст менее «роботизированным»
- Варьируйте ритм: чередуйте короткие и длинные предложения
- Используйте сокращения: «не будет» вместо «не будет являться»
- Добавьте вопросы: «Знакомо?» или «Что важно именно вам?»
- Личный опыт: «Мы тестировали этот товар в течение месяца...»
- Убирайте канцелярит: замените «осуществляет функцию нагрева» на «греет»
Адаптация под платформы
| Платформа | Стиль | Особенности |
|---|---|---|
| Авито | Личный, разговорный | Заголовок до 50 символов, акцент на доверии |
| Wildberries | Профессиональный | Заполнение ВСЕХ характеристик, 7+ фото |
| Ozon | Детальный, структурированный | Rich-контент с HTML, таблицы размеров |
ИИ-инструменты для улучшения фотографий
Удаление фона
PhotoRoom лидирует для e-commerce: точное удаление даже для прозрачных объектов, AI-фоны. Цена: бесплатно с водяным знаком, $12.99/месяц за Pro.
24AI (24ai.tech/ru) — российский сервис, оптимизированный под требования Wildberries и Ozon: правильное соотношение сторон 3:4.
Remove.bg — отраслевой стандарт: пакетная обработка до 500 изображений/минуту.
Генерация AI-фото
- Pebblely — продуктовые фото в контексте, 40 бесплатных фото/месяц
- Flair.ai — студийное качество, drag-and-drop редактор
- Wildberries Виртуальная фотостудия — генерация изображений одежды на виртуальных моделях
Важное предостережение
Использование AI для модификации самого товара (а не фона) несёт риски:
- Покупатели получают товар, отличающийся от картинки → возвраты
- Платформы требуют, чтобы фото показывали реальный товар
- Мошенники используют AI для фейковых листингов — контроль ужесточается
Лучшая практика: AI для фона и улучшения качества — да. AI для изменения самого товара — с осторожностью.
SellyGenie анализирует ваши реальные фотографии и создаёт описание на основе того, что видит — никаких выдуманных характеристик.
Экономия времени для продавцов
Конкретные показатели эффективности
| Метрика | Ручной процесс | С AI |
|---|---|---|
| Создание описания | 5-8 минут | Секунды |
| Стоимость листинга | 500-1500₽ (копирайтер) | <10₽ |
| Обработка заявок поддержки | 100% ручная | 80% автоматически |
78% маркетологов отмечают сокращение времени на ручные задачи, продавцы возвращают до 23 дополнительных рабочих дней в год.
ROI инструментов AI
- AI-рекомендации товаров увеличивают выручку до 300%
- Компании с AI-персонализацией генерируют на 40% больше выручки
- AI-чат повышает конверсию в 4 раза (12.3% vs 3.1%)
- Проактивный AI-чат возвращает 35% брошенных корзин
Будущее AI на российских маркетплейсах
Что уже внедряют платформы
Avito (2026): тестирует AI-ассистентов «Avi» и «Avi Pro». Avi помогает покупателям находить товары, Avi Pro анализирует статистику объявлений для бизнеса. AI-продвижение объявлений уже на 10% эффективнее предыдущих сервисов.
Wildberries: WB Automation для оптимизации складов, AI-персонализация рекомендаций, Виртуальная фотостудия.
Ozon: AI для персонализации, оптимизация логистики и маршрутов доставки.
Голосовая коммерция
Рынок голосовой коммерции достигнет $252.83 млрд к 2033 году. 71% потребителей предпочитают голосовой поиск ручному вводу. К 2030 году голосовые покупки обеспечат 30% выручки e-commerce.
Что делать продавцам сейчас
Немедленно (2025-2026):
- Освойте AI-инструменты своего маркетплейса
- Структурируйте данные о товарах для совместимости с AI-системами
- Создайте workflow с обязательной человеческой проверкой
Среднесрочно (2026-2028):
- Готовьтесь к агентной коммерции — AI-боты будут самостоятельно совершать покупки
- Оптимизируйте контент для голосовых и визуальных запросов
Часто задаваемые вопросы
Какой ИИ лучше для создания описаний на русском языке?
GigaChat от Сбера лидирует по качеству русского языка — это первая модель, разработанная специально для русскоязычного контента. Claude от Anthropic показывает 97,5-100% точности в русских текстах с естественными формулировками. Для специализированных описаний используйте SOLLA или Seller Moon, оптимизированные под Wildberries и Ozon.
Можно ли полностью доверять ИИ-описаниям?
Нет, ИИ может «галлюцинировать» — генерировать уверенно звучащую ложную информацию. Уровень галлюцинаций достигает 69-88% на специфических запросах. Обязательно проверяйте все технические характеристики, размеры и спецификации по оригинальной документации перед публикацией.
Сколько времени экономит ИИ при создании объявлений?
ИИ сокращает время создания описания с 5-8 минут до нескольких секунд — экономия 90%. При массовом размещении товаров это даёт до 23 дополнительных рабочих дней в год. При этом редактирование ИИ-текста занимает на 50% больше времени, чем правка человеческого — учитывайте это в расчётах.
Разрешают ли маркетплейсы использовать ИИ-контент?
Российские маркетплейсы не запрещают ИИ-контент, но требуют, чтобы описания были точными и не вводили покупателей в заблуждение. Яндекс.Маркет уже интегрировал YandexGPT в кабинет продавца. Wildberries и Ozon активно развивают собственные AI-инструменты. Главное — проверять факты перед публикацией.
Как сделать ИИ-текст менее «роботизированным»?
Варьируйте ритм предложений — чередуйте короткие и длинные. Добавляйте вопросы читателю: «Знакомо?», «Что важно вам?». Убирайте канцелярит и используйте простые глаголы вместо сложных конструкций. Добавляйте личный опыт: «Мы тестировали месяц...». Используйте первое лицо: «Мы создали» вместо «Было создано».
Вывод
ИИ для объявлений — стандартный инструмент конкурентоспособного продавца в 2026 году. Автоматические тексты сокращают время в 10+ раз, но требуют человеческого контроля для проверки фактов и адаптации тона.
Для российских продавцов оптимальная стратегия — комбинация локальных инструментов (GigaChat, YandexGPT) со специализированными сервисами для маркетплейсов. Обязательны фактчекинг всех спецификаций и адаптация под каждую платформу.
SellyGenie упрощает весь процесс — загрузите фотографии товара и получите готовое описание без написания промптов и ручной настройки.
