Il mercato dell'usato italiano ha raggiunto 27 miliardi di euro nel 2024 (1,2% del PIL), coinvolgendo 27,2 milioni di italiani. Ogni transazione second-hand genera un risparmio medio di 39 kg di CO2, con benefici che si moltiplicano per elettronica e mobili.
L'economia circolare non è più sperimentazione: è un settore economico strutturato che sta trasformando il modo in cui gli italiani consumano.
L'Impatto Ambientale Misurato
Risparmi Documentati
Il Second Hand Effect Report 2024, realizzato da Subito con l'Istituto svedese IVL, quantifica i benefici:
- 11,5 milioni di transazioni su Subito.it
- 450.000 tonnellate di CO2 risparmiate
- Equivalente all'impronta carbonica di 78.000 italiani (la città di Varese)
Risparmi per Categoria
| Prodotto | CO2 Evitata per Transazione |
|---|---|
| Biciclette | 240 kg |
| Computer desktop/Console | 210 kg |
| Televisori | 135 kg |
| Notebook/Tablet | 95 kg |
| Divano | 560 kg |
| Armadio | 782 kg |
Il Tasso di Sostituzione
Nel 59,5% dei casi un acquisto second-hand sostituisce effettivamente l'acquisto di un prodotto nuovo. Per mobili, elettronica ed elettrodomestici la percentuale sale al 66%.
A livello europeo, Vinted ha documentato 678.691 tonnellate di CO2e evitate nel 2023 attraverso mezzo miliardo di transazioni.
Perché il Riuso Batte il Riciclo
La Ellen MacArthur Foundation definisce tre principi dell'economia circolare:
- Eliminare rifiuti e inquinamento fin dalla progettazione
- Mantenere prodotti e materiali in circolazione al massimo valore
- Rigenerare la natura
Le piattaforme di rivendita contribuiscono al secondo principio. Nella gerarchia dei rifiuti, il riuso è più virtuoso del riciclo perché preserva l'energia e le risorse incorporate nei prodotti.
Risparmi Reali per Tipo di Prodotto
Abbigliamento:
- Second-hand genera impatto climatico inferiore del 42% vs nuovo
- 1 kg di vestiti riutilizzati = 25 kg di CO2 risparmiata
- Estendere la vita di un capo di 9 mesi riduce l'impronta del 20-30%
Elettronica:
- Smartphone ricondizionato: 7,1 kg CO2e vs 85,2 kg nuovo (−91%)
- iPhone 11 ricondizionato risparmia 56,3 kg di CO2
- Laptop ricondizionato: riduzione emissioni del 75-85%
- L'80% dell'impronta carbonica si concentra nella produzione
Mobili:
- Divano usato: 560 kg CO2 evitati
- Armadio: 782 kg CO2 evitati
- Tavolo da pranzo: 460 kg CO2 evitati
- Riuso mobili elimina l'85-97% delle emissioni
Le Piattaforme che Guidano il Cambiamento
Il Mercato Italiano
| Piattaforma | Utenti/Mese | Specializzazione |
|---|---|---|
| Subito.it | 26 milioni | Tutto l'usato |
| Vinted | 7,8 milioni visite | Moda |
| Back Market | Crescita +575% laptop | Elettronica ricondizionata |
Il 2024 segna un momento storico: per la prima volta il valore del second-hand online (14,4 miliardi, 54%) supera quello offline (12,6 miliardi, 46%).
Categorie per Valore
| Categoria | Valore (Miliardi €) |
|---|---|
| Veicoli | 10,8 |
| Casa e persona | 7,3 |
| Elettronica | 5,2 |
Il Problema del Fast Fashion
L'industria della moda genera l'8-10% delle emissioni globali di CO2, più del trasporto aereo e marittimo internazionale combinati.
Numeri che Fanno Riflettere
- Ogni europeo produce 355 kg di CO2e/anno con i tessili
- L'Italia consuma 26 kg di tessili pro capite (vs 19 kg media UE)
- Una maglietta di cotone richiede 2.700 litri d'acqua
- Un paio di jeans: 7.500-10.000 litri
- Il 35% delle microplastiche oceaniche viene dal lavaggio di sintetici
Dove Finiscono i Vestiti
| Destinazione | Percentuale |
|---|---|
| Discarica o incenerimento | 73% |
| Riciclato in altri usi | 26% |
| Riciclato in nuovi indumenti | 1% |
In Italia si raccolgono 154.000 tonnellate di rifiuti tessili all'anno, ma solo il 10% viene effettivamente riciclato.
I Rifiuti Elettronici: Un'Opportunità
La Situazione Europea
L'Europa genera 17,6 kg di e-waste pro capite (2022), il dato più alto al mondo, ma ricicla solo il 42,8% dei RAEE prodotti.
L'Italia ha processato 510.708 tonnellate di RAEE nel 2023, con un tasso di raccolta del 30,24%—35 punti sotto l'obiettivo UE del 65%.
Il Boom del Ricondizionato
Il mercato europeo dell'elettronica ricondizionata vale 61 miliardi di dollari (2024) e raggiungerà i 93 miliardi entro il 2034.
L'Italia è il mercato in più rapida crescita in Europa:
- Il 59% degli italiani acquisterebbe uno smartphone ricondizionato (+9 punti in un anno)
- Back Market: +575% laptop, +323% MacBook, +85% smartphone
Benefici Ambientali del Ricondizionamento
| Metrica | Risparmio |
|---|---|
| Emissioni CO2 | 78-91% |
| Materie prime | 87% (261 kg/telefono) |
| Acqua | 86% (76.000 litri) |
| E-waste | 60-89% |
Le Normative che Accelerano il Cambiamento
Direttiva sul Diritto alla Riparazione (Luglio 2024)
L'UE obbliga i produttori a:
- Riparare prodotti anche dopo la scadenza della garanzia
- Estendere la garanzia di 12 mesi quando il consumatore sceglie la riparazione
- Recepimento negli Stati membri entro luglio 2026
Strategia EU Tessili Sostenibili (2030)
Entro il 2030 tutti i prodotti tessili sul mercato UE dovranno essere:
- Durevoli
- Riparabili
- Riciclabili
- In gran parte realizzati con fibre riciclate
Italia: Strategia Nazionale Economia Circolare
Adottata nel giugno 2022 con:
- 2,1 miliardi di euro di investimenti PNRR
- 1,5 miliardi per infrastrutture gestione rifiuti
- 600 milioni per progetti "faro" (RAEE, carta, plastica, tessile)
- 104 obiettivi da raggiungere entro il 2026
L'Italia ha anticipato di 3 anni la raccolta differenziata tessili, obbligatoria dal 1° gennaio 2022.
Chi Sono i Consumatori dell'Usato
Dati dall'Osservatorio Second Hand Economy 2024
Il 63% degli italiani ha comprato o venduto usato nel 2024 (dal 44% del 2015).
| Generazione | Partecipazione |
|---|---|
| Gen Z | 65% |
| Millennials | 73% |
| 18-35 anni (moda) | 70% |
Motivazioni
Per gli acquirenti:
- Risparmio economico: 61%
- Approccio smart e sostenibile: 41%
- Dare nuova vita agli oggetti: 38%
Per i venditori:
- Decluttering: 72%
- Convinzione nel riuso: 42% (+6 punti vs 2023)
Numeri Economici
| Metrica | Valore |
|---|---|
| Spesa media mensile usato | €124,80 (+113% in 5 anni) |
| Guadagno medio annuo venditori | €820 |
| Picco guadagno (Veneto) | €1.415 |
Classifica Regionale
| Regione | Valore Generato |
|---|---|
| Lombardia | €4,6 miliardi |
| Lazio | €2,9 miliardi |
| Campania | €2,9 miliardi |
| Puglia | Crescita più rapida (+€700M/anno) |
Eccellenze Italiane dell'Economia Circolare
Subito.it
Fondata a Milano nel 2007, parte del gruppo Schibsted:
- 26 milioni di utenti mensili
- Risparmi cumulativi: 5,4 milioni di tonnellate di CO2
- 153.000 tonnellate di plastica evitate
- 100.000 tonnellate di alluminio evitate
Distretto Tessile di Prato
Eccellenza mondiale nel riciclo della lana:
- 22.000 tonnellate di lana rigenerata all'anno
- Startup come Rifò creano abbigliamento da cashmere, lana, cotone e jeans rigenerati
Novamont (Novara)
Leader mondiale bioplastiche biodegradabili MATER-BI:
- 1.800 brevetti
- 600 dipendenti
- 150.000 tonnellate di capacità annua
- Certificazione B Corp dal 2020
Altre Iniziative
- Diesel Second Hand: punti vendita a Milano, Roma, Firenze
- Sfridoo: prima piattaforma B2B per compravendita rifiuti industriali
- Oltre 500 aziende B Corp certificate in Italia
Domande Frequenti
Quanto CO2 risparmio vendendo un prodotto usato?
Dipende dalla categoria. Un armadio usato fa risparmiare 782 kg di CO2, un divano 560 kg, uno smartphone ricondizionato 56-78 kg. In media, ogni transazione second-hand genera un risparmio di 39 kg di CO2. I prodotti ad alto impatto produttivo (elettronica, mobili) offrono i benefici maggiori.
Il second-hand sostituisce davvero l'acquisto del nuovo?
Nel 59,5% dei casi sì, secondo il Second Hand Effect Report. Per mobili ed elettronica la percentuale sale al 66%. Questo "tasso di sostituzione" è fondamentale: solo quando l'usato sostituisce il nuovo si generano reali benefici ambientali. In alcuni casi l'acquisto second-hand può essere aggiuntivo, riducendo l'impatto positivo.
Quali normative europee supportano l'economia circolare?
La Direttiva sul Diritto alla Riparazione (2024) obbliga i produttori a riparare prodotti anche dopo la garanzia. La Strategia Tessili Sostenibili richiede prodotti durevoli e riciclabili entro 2030. L'Italia ha investito 2,1 miliardi di euro nel PNRR per l'economia circolare e ha anticipato di 3 anni la raccolta differenziata tessili.
Quanto vale il mercato dell'usato in Italia?
27 miliardi di euro nel 2024, pari all'1,2% del PIL nazionale. Coinvolge 27,2 milioni di italiani (63% della popolazione). Il canale online (14,4 miliardi) ha superato per la prima volta l'offline (12,6 miliardi). I veicoli rappresentano la categoria più grande (10,8 miliardi), seguiti da casa/persona (7,3 miliardi) ed elettronica (5,2 miliardi).
Conclusione
L'Italia parte da una posizione di vantaggio: prima nell'UE-5 per tasso di riciclo (72%) e utilizzo di materiali circolari (18,7%), con eccellenze come il distretto di Prato e un tessuto crescente di imprese B Corp.
Ogni volta che vendi un oggetto usato invece di buttarlo, contribuisci a un cambiamento sistemico. I numeri lo dimostrano: il mercato dell'usato non è una nicchia, ma un'infrastruttura della sostenibilità che vale 27 miliardi di euro.
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